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天猫618快消绝对优势持续扩大 天猫超市到港已成全球超市之王

发布时间:2017-06-19 来源:郑州联通宽带 浏览次数:

天猫618向数亿消费者展示了一幅新零售带来的理想生活图景——购买快速消费品和生活用品将不再有线上线下之分,也没有海内海外之别。6月18日0点刚过,全世界热爱生活的人们涌入天猫,购买榴莲、小龙虾、面膜、零食和纸尿裤等快速消费品。数据显示,天猫快消行业开场后1小时同比增长近378%,其中已经开赴香港的天猫超市同比增长高达13倍。

6月16日,全球最大市场研究集团之一的凯度(Kantar)发布的《618快速消费品电商报告》已预见到这场无与伦比的新零售爆发。根据其掌握的消费者指数, 2016年天猫就在618当月的快消电商份额位列第一,而今年的天猫618明显扩大了其在快消领域的绝对领先优势。

天猫食品总经理方外表示;“天猫618不在乎卖了多少,而是把这当作天猫新零售的试验田,我们更看中消费者获得了多少利益,品牌商是否在这里重塑了与消费者的关系,天猫的诚意和实力以及探索新零售的决心和成果也这个过程中得到自然的展示。”

生鲜爆发:1200000只小龙虾背后是冷链物流和供应链的改造

生鲜的热卖最能反映天猫618无与伦比的物流和供应链能力。天猫618开场14分钟,泰国原产地直供的榴莲卖出320000斤,30分钟冰棍售出135000根,短短2小时,盱眙等特色原产地小龙虾售出1200000只。

生鲜爆发的背后是天猫建立了生鲜农产品从营销、品控到物流的全方位能力。依托于强大的生态和商业基础设施,天猫帮助这一系列农产品“触网上行”,以新鲜、快速和便捷的方式到达消费者手上。

天猫618期间,“小龙虾之都”盱眙与天猫签署独家战略合作协议,未来三年盱眙政府将与天猫携手,从产业链升级、物流服务、农村产业金融、跨境电商、原产地采购,到线上营销等全链路合作,推动盱眙小龙虾这一地理标识产业全面互联网化。

在此之前,天猫和村淘就已开启改造小龙虾供应链计划,有了这些科学的细节把控,小龙虾的产量和品质都有了更为可靠的保障。

今年天猫618期间,天猫就在物流上抢先布局,完成强大物流保障。在全国最大的樱桃产地,今年菜鸟与合作伙伴在山东烟台设置了产地仓,推动全程冷链运输,山东大樱桃送到上海只需要12个小时,连美国联邦快递也参与到这场波澜壮阔的新零售实践中。

零食卖爆:天猫与品牌携手重构了食品生产流程

6月18日零点,百年食品巨头亿滋在天猫独家放量表白神器“奥利奥饼干唱片机”。开卖仅10分钟,奥利奥唱片机被疯抢5000件。这款表白神器的推出成功将亿滋男性用户占比提高了7个百分点,更吸引来大量高消费力的新用户。天猫和品牌通过共创完成了食品产业的供应链改造。

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自去年与亿滋签署战略合作协议,双方在新零售方面的试水不断深化。天猫为亿滋集团通宵达旦进行了端口开发和技术定制,将原来需要2-3个月才能实现的工期缩短到7天,成功克服了大规模个性定制的技术难题。6月18日,亿滋决定上线更多奥利奥唱片机礼盒独供天猫。

天猫618是新零售最好的试验场,在这里,天猫与品牌重构了生产流程、重构了消费体验,也重构了品牌与消费者的关系。

 
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